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在运营Google Ads的时候，我们是选择智能模式还是专家模式？一文看懂智能模式和专家模式的区别以及优缺点，选择最适合外贸独立站的运营方案。

关于智能模式和专家模式

准备工作

确定您是处于智能模式还是专家模式。如果位于 Google Ads 帐号右上角的图标 [...]

Google 搜索网络由一系列与搜索服务有关、可供您展示广告的网站和应用组成。在 Google 搜索网络上投放广告后，如果有人使用与您的任一关键字相关的字词进行搜索，那么您的广告就可能会展示在相应搜索结果旁边。在本文中，您将了解以下内容：

搜索广告系列是

如果你的Google Ads尚未设置转化追踪，请先把所有的广告暂停，等待转化追踪设置完毕后，再启用。转化追踪是Google Ads竞价中重要的项目，通过它可以告诉Google哪些流量是你想要的，哪些流量不是你想要的。公司外贸独立站ads做的好不好可以通过转化追踪数据直接反馈处理。

转化跟踪简介
转化跟踪是一款免费工具，可为您揭示客户在与您的广告进行互动后所采取的行动：他们是购买了您的产品、注册了您的简报、给您的商家致电还是下载了您的应用。如果客户完成某个您设定为有价值的操作，此类客户操作就称为转化。

为您的广告设置定位
为广告设置定位是广告系列取得理想效果的一个关键因素。您可能设计了完美的广告，但还需要在合适的时机将广告展示给合适的用户，才能更好地实现您的目标。Google Ads 为您提供了多种不同的广告定位方式。

开始前须知
对于仅使用展示位置定位的视频广告组：如果您仅定位到 YouTube 或展示广告网络中的展示位置，则您的广告现在可以同时在这两类展示位置中投放。
对于仅使用展示位置定位的视频广告组：如果您仅定位到 [...]

广告组包含一个或多个共用类似定位条件的广告。您可以设置一个出价（即价格），以在广告组的关键字触发广告时使用。这种出价方式称为每次点击费用出价。您也可以为广告组中的各个关键字设置单独的出价。通过广告组，您可以按共同的主题（例如您想要宣传的产品或服务的类型）来组织您的广告。
按照相似主题划分广告组
许多广告客户发现，按自身网站上的版块或类别划分广告组非常便于管理。例如，假设您在网站上销售甜品、饮料和零食。

例如，在下表中，每个广告组包含的关键字列表都是专门针对您所售的一种产品而创建的。利用每个广告组的关键字列表，系统将仅面向相关网站投放这些产品的广告。

附加信息可通过额外信息扩展您的广告，以便为用户提供更多理由来选择您的商家。这类信息可以将广告的点击率提升好几个百分点，其格式包括致电按钮、位置信息、指向网站特定部分的链接和附加文字等。

工作原理
为使文字广告的效果达到最佳，Google Ads 会根据 Google 上的每次具体搜索来选择要展示的附加信息。因此，建议您使用所有与自己的业务目标相关的附加信息。

通过在您的广告中添加更多内容，附加信息可提高广告的醒目程度，使其在搜索结果页上更加显眼。也就是说，您能够通过广告获得更多价值。附加信息通常可以增加您的总点击次数，而且还可以为人们提供其他互动方式（如通过地图或电话）来联系您。

附加信息有 [...]

在您根据自己的效果目标设置出价时，自动出价功能可代您完成许多繁杂的工作，让您少一些凭空猜测。与每次点击费用人工出价不同，您无需为具体的广告组或关键字人工更新出价。Google Ads 会根据广告获得点击或转化的可能性来为广告自动设置出价，从而帮助您实现特定业务目标。

不同类型的自动出价策略可帮您实现不同的目标：提高点击次数、展示率和转化次数。自动出价策略具有学习功能，会使用出价的效果信息来为未来的出价提供参考。了解如何根据您的目标确定出价策略

本文介绍了不同的业务目标以及最适合各个目标的自动出价策略。

智能出价如何提升搜索广告系列的自动出价效果
智能出价会利用以目标为导向的自动出价功能的优势，并将其应用于转化（转化为购买或服务的点击次数）和转化价值。它会综合考虑一系列的实时信号（包括设备、地理位置、时段、再营销名单、语言和操作系统），以准确捕捉每次搜索的独特背景信息。智能出价采用的是实时出价功能，可为每次查询设置出价。“目标每次转化费用”、“目标广告支出回报率”、“尽可能提高转化次数”和“尽可能提高转化价值”都属于智能出价策略。

示例
假设您要根据每次转化费用目标让各个广告系列争取更多转化次数，但没有时间为每个单独关键字设置单独的最高每次点击费用。通过将这些广告系列纳入“目标每次转化费用”组合出价策略并设置您要达成的每次转化费用目标，您可让 Google Ads [...]

平均每日预算是指您为各个广告系列设置的每日平均金额。该金额指明了您在一整个月内每天愿意支出的大致金额。

您可以随时设置和修改平均每日预算。

Google 会帮助您优化广告系列支出，以充分利用一个月当中更有可能获得点击和转化的日子，例如当搜索流量较高时或我们预计您的广告能够带来较高的投资回报率时。也就是说，有些天的支出可能达不到平均每日预算，而有些天的支出可能会超过平均每日预算。

使用 Google Ads 的第一步，就是指定目标并制作广告系列。您需要根据自己的营销目标、品牌策略以及可投入的时间来选择广告系列类型。通过阅读本文，您可以了解如何根据自己的广告需求选择合适的广告系列类型。

搜索广告系列：在搜索结果中投放文字广告
搜索广告系列是可在搜索结果中投放的文字广告，可让您在用户使用 Google [...]

在 Google Ads 中制作广告系列时，使用“目标”可以简化您的决策过程，指导您选择有助于广告系列取得成功的特定功能。在制作广告系列时，您可以选择目标，所选目标应与您想从广告系列获得的销售额或网站流量等主要成果相符。选择目标后，您会看到相关的系统推荐功能与设置，以帮助您获得对您的业务最重要的成果。

如果要让 Google Ads 广告系列取得理想效果，在设置时需要考虑的几个重要注意事项。这些功能相辅相成，可帮助您设计出能够进一步实现特定广告目标的广告系列并加以管理。在准备设置广告系列时，您可以参考本快速入门指南。

1. 确定目标
设置广告系列的第一步就是选择目标。此目标可让广告系列侧重于实现以下特定效果：

Google 广告简介

无论您是浏览互联网还是使用移动应用，是阅读电子邮件还是在线购物，您都会看到广告。Google 会在 Google 产品（如 [...]