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用户在您的网站上进行购买或完成其他有价值的操作之前，可能会先点击您的一些广告或与广告进行互动。通常情况下，转化功劳会被全部归因于客户互动过的最后一条广告。不过，真的是最后那条广告促使客户选择了您的产品或服务吗？

在完成转化的路径中，客户可能会与同一广告客户的多个广告互动。通过指定归因模型，可以选择为每次广告互动分配多少转化功劳。借助于归因模型，可以更好地了解广告的效果，从而可针对转化历程中的各个阶段有的放矢地采取优化措施。

根据模型估算的转化是指使用无法据以识别个人用户身份的数据来估算 Google 无法直接观测的转化。这样报告的转化会更为全面。我们根据模型估算转化的目的是，重建因为保护用户隐私或存在技术限制而无法观测广告归因的数据片段。此举是为了提供高质量的衡量结果，以便您准确了解自身营销活动的成效，并确保出价合理性，防止出价过低或过高。

个性化广告是一种强大的宣传利器。对用户来说，它可以提高广告的相关性；对广告客户而言，它可以提高投资回报率。这种广告根据在线用户数据来定位用户并向用户展示与他们更为相关的广告内容，因此可以为用户和广告客户都提供更好的体验。

您可以向广告组添加细分受众群定位，并根据细分受众群的身份、兴趣和习惯、他们正在积极调研的对象或者与您互动的方式来吸引他们。通过细分受众群定位，无论是浏览网站、使用应用还是观看视频的用户都能被覆盖，由此可提升广告系列的效果。请参阅个性化广告政策（以前称为“针对用户兴趣投放广告”），以帮助改善用户和广告客户的体验。

通过受众群体报告可了解受众群体定位效果，包括广告组、广告系列和帐号一级在受众特征、细分受众群和排除对象方面的效果指标。在受众群体报告中，您还可以轻松管理受众群体定位。选择左侧页面导航菜单中的“受众群体”标签页，即可查看这些全方位的受众群体报告。

展示广告系列可以使用您的数据构建细分受众群，借此向访问过您网站或使用过您应用的用户展示广告。这些广告系列会为您提供一些额外的设置和报告，专门用于吸引之前的访问者和用户。首次设置展示广告系列时，您还需要完成创建代码和数据细分受众群的流程。

采用优化型定位后，您的广告系列可以根据广告系列目标灵活地探索哪些客户最有可能完成转化。在使用优化型定位时，您可以根据需要提供关键字或细分受众群等定位信号。我们的系统会将这些信号作为起点，查找效果最佳的条件来据以投放您的广告。

根据您广告系列的目标，优化型定位可帮助您覆盖可能会完成转化的新的相关受众群体。优化型定位能将定位范围扩大到您在广告系列中手动选择的细分受众群以外，以寻找您可能错失的细分受众群，进而提升广告系列的效果。

展示广告系列可在 Google 展示广告网络中投放吸引眼球的广告。展示广告网络可帮助您在用户浏览数以百万计的网站、应用和 Google 自有资源（例如 YouTube 和 Gmail）时吸引他们的注意力。

借助智能广告系列或其他 Google Ads 广告系列类型，您可以在 Google 搜索、Google 地图、YouTube、Gmail 和 Google 合作伙伴网站上展示广告。对于所有广告系列类型，您都可以在广告中撰写具有针对性的讯息来吸引潜在客户并与之互动。灵活运用不同类型的 Google Ads 广告系列，可以让您在恰当的时机网罗潜在客户。

独立站使用Google Ads做竞价推广的时候要不要考虑使用智能广告系列？一文看懂Google Ads 智能广告系列的优势和功能。