在谷歌Ads广告运营时，如果我们是新建广告系列，系统会提醒我们是否需要启动“广泛匹配关键字”，启用广泛匹配关键字可与智能出价结合使用，可以解锁更多设置。值得注意的是，这个功能不是所有用户都可以看到，谷歌正在积极推进发布广泛匹配关键字设置功能，目前尚未面向所有用户提供该功能。

谷推科技建议，如果是全新站点投放全新广告系列，不推荐勾选该功能。

如上图所示，这就是我们在新建广告系列的时候，谷歌Ads会提醒我们是否需要启动“广泛匹配关键字”。

广泛匹配关键字广告系列设置简介

注意：我们正在积极推进发布广泛匹配关键字设置功能，目前尚未面向所有用户提供该功能。

采用广泛匹配广告系列设置时，搜索广告系列能够仅使用广泛匹配作为关键字匹配类型。启用此设置后，系统会将所有现有的词组匹配和完全匹配关键字转换为广泛匹配，并确保添加的所有关键字也都使用广泛匹配。

只有当广告系列使用基于转化的智能出价策略时，此设置才可用。

对 Google Ads 账号中的关键字优先级逻辑的影响

启用广泛匹配设置将会影响账号中的现有关键字优先级规则。

• 所有关键字都将转换为广泛匹配关键字。从关键字优先级的角度来看，系统会优先选择采用此设置的广告系列中的关键字，就好像同时存在相应关键字的广泛匹配版本和完全匹配版本一样。
• 如果您在另外一个广告系列中有完全匹配类型的相同关键字，则系统会发送广告评级最高的关键字来参加竞价。

启用广泛匹配广告系列设置还有助于简化将广告系列升级为广泛匹配的操作。

注意：只有与关键字完全相同的搜索内容才会受此逻辑的影响。其他搜索内容不会受到影响。

详见：https://support.google.com/google-ads/answer/13389795